Tuborg Christmas Brew je pivo koje označava početak božićnih blagdana. Ono što ga čini posebnim i drukčijim je sam proizvod i pakiranje koje se potpuno razlikuje od uobičajenog pivskog pakiranja. Radi se o tamnom „lager“ zimskom pivu dobivenom vrenjem triju vrste slada. Karakterizira ga tamnozlatna boja te 5,6% alkohola. Pakiranje je jedinstveno i potpuno se uklapa u blagdanski ugođaj.
Povijest
Božićno pivo već je dugo godina dio posebne tradicije u Danskoj. Nekad, kad se pivo proizvodilo kod kuće, uoči božićnih blagdana ono bi predstavljalo posve nov izazov za majstore pivarstva. Oni su, naime, trebali proizvesti posebno pivo koje za tu prigodu bilo nešto jače i svečanije.
Povijest Tuborgovog božićnog piva započinje 1980. godine, kada je plavi božićni svemir posut bijelim pahuljama postao obilježje marketinške kampanje za Tuborg Green. Budući da se kampanja pokazala iznimno uspješnom, osobito među mlađim potrošačima, Tuborg je odlučio sljedeće godine predstaviti Tuborg Christmas Brew. Od 1990. godine u kinodvoranama i na TV ekranima počeo se prikazivati kratak animirani film. Priča TV reklame nastala je iz motiva koji se nalaze na etiketi i koji su bili ukomponirani s veselom božićnom melodijom. Ova TV reklama ubrzo je postala važan dio božićnih blagdana u Danskoj. Pivo se od 1996. prodaje u Njemačkoj, od 2000. godine u Rumunjskoj, od 2002. u Rusiji, 2005. u Turskoj, a od 2006. u Hrvatskoj, Srbiji, Bugarskoj i Poljskoj.
«J-DAY»
Osim toga u Danskoj su uvedeni i mnogi zanimljivi običaji vezani uz Tuborg Christmas Brew. Zaposlenici pivovare svake godine oblače plave kostime Djeda Mraza i na točno određeni datum, obično je to prvi petak u studenome u točno 20 sati i 59 minuta, lansiraju Tuborg Christmas Brew. Kamioni puni Tuborg Christmas Brewa izlaze iz pivovare i dostavljaju pivo izravno u barove i pubove.
Osim samog proizvoda, osobit je i način na koji se svake godine proslavlja izlazak Tuborg Christmas Brewa na tkz. J-day (dolazi od danske riječi Julebryg – Božićno pivo), dan koji svi očekuju s velikim nestrpljenjem. Kolone kamiona i povorke ljudi odlaze navečer u barove i pubove gdje počinje zabava i proslavlja se dolazak božićnih blagdana. O popularnosti samog događaja dovoljno govori i podatak da je u programu turističke zajednice grada Kopenhagena J-day naznačen kao jedano od najznačajnijih zbivanja u gradu.